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富贵人财一波中特的网址: [美化設計] 快來看看!地產廣告的視覺化翻譯

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樓主
根號 發表于 2019-5-15 20:18:34 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
前段時間,筆者和同事兩人都有了購房的打算,也跑了幾處樓盤。無意之間,看到很多房地產的廣告設計很有意思,今天給大家分享一個,其中有很多的設計思路可以直接用到我們的PPT中。

1.設計背景與思路
設計背景:其實有過買房經驗的人都知道,沒有十全十美的樓盤,在鬧市區的樓盤必然綠化和舒適度方面不如在較偏遠的樓盤,這個廣告案例是恒大集團的一處房產信息,主要突出介紹該處樓盤的特色——綠化。(其實從左上角的樓盤名稱“恒大·十里溫塘”也可以大致料想的到)。
文案設計:介紹樓盤特色——3.3萬方森氧運動公園,相當于5個標準足球場。用買房主力的年輕人所熟知的標準足球場面積來類比樓盤周圍的綠化,直接明了地突出了樓盤高品質綠化的特點。
設計思路:既然是以綠化作為樓盤的特色,因此設計稿必須加入大量的綠色,并且要將文案的“5個標準足球場”視覺化“翻譯”出來。

2.色彩選擇
既然是高品質綠化,色彩的選擇自然是以綠色為主。
全圖以綠色鋪滿了整個頁面,用白色的文字作為輔色,在左下角的文案處,為了凸顯“98折”的信息,變換了暗黃色,增加對比。
輔色用白色也是模擬了足球場上白色線條,對比明顯,且符合常識。
通常把生活中常見事物的配色方案移植到PPT設計中會有一種舒適感。

3.版式設計中的視覺化翻譯
如果是我們,設計一個房產介紹方面的PPT,第一時間想到的是什么?
如果是我,第一設計方案肯定是該房產的效果圖,或者鳥瞰照片。比如這樣的,
然后再對這個圖片進行深加工處理,增加文案信息。
然而本案例作者卻另辟蹊徑,摒棄了傳統的樓盤圖,直接提取了文案中的兩個關鍵性信息——森氧運動公園、標準足球場。同時選取這兩者的俯瞰圖分別放在版面的左右,將它們“翻譯”成圖片的可視化形式。
注意:處理好兩個圖片的交界處是十分重要的,本案例采用的技巧是以右側足球場為底,將左側的森林公園圖片的有邊界虛化,使其自然過渡。
細節圖:
從細節圖上可以看出森林右側虛化的部分,同時用一白色豎線做一視覺上的分割。
更加巧妙的是,作者中間設置的分割白線,恰好同足球場上的左右半場中間的白線所重合。也就是說用足球場上已知存在的白線,賦予了新的作用意義——分割版面。
在主體文案設計上,作者將主體文案居中,次要信息居于版面下方,為了不被主體圖片信息干擾,圖片下方做了漸變處理。(大家可以在局部增加黑色的漸變蒙版來實現這一效果)
主體文案的設計很有特色。
①作者人為地突出了數字5,并以數字5為中心,將文案拆分為運動公園和足球場兩個部分,分別置于兩側俯瞰圖之上。
②將數字5的字號放大,并用白色圓形線框突出化表達,白色的圓形線框模擬足球場中間的白色圓形區域,這個技巧和上文介紹的白色分割豎線的設計手法相同。
③將文案中“相當于”這3個字弧線排布于白色圓形線框之上,在保持了文案句子完整性的同時,避免左側文案過長而破壞整體左右平衡,也增加了設計感。

4.總結
作者借用足球場上所特有的分割線,把主體文案中的“森氧運動公園、足球場”可視化“翻譯”了出來,突出表達了高品質的綠化特色,同時在設計中運用了漸變、蒙版的一些小技巧來完善設計,使設計版面自然和諧。


謝謝大家。

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別笑我傻 發表于 2019-5-16 17:08:50 | 只看該作者
分析的不錯啊

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月下良緣 發表于 2019-5-18 11:27:48 | 只看該作者
多謝咯?。?!
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